FEATURE & INTERVIEW

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2022年、axes femmeは20周年を迎えます。ブランドオープン当時から知ってくださっている方も、最近axes femmeを知ってくださった方も、いつもブランドを支えてくださり誠にありがとうございます。 自社メディア「my axes」オープンを記念して、五十嵐社長へのインタビュー企画が始動しました。皆様と一緒にブランドの20年を振り返りながら、これから予定されているワクワクする取り組みについて、聞きました。 いつの時代も、お客様が求めるファッションをつくってきた ーー2022年で20周年を迎えるaxes femme。今日に至るまでの道のりをお聞きしたいです。 axes femmeは、2002年に誕生したブランドです。会社自体は1941年創業の卸売業を主体とした会社で、ジーンズなども取り扱う問屋業でした。 小売事業をスタートするにあたってレディースを強化することになり、まず「AXES」というブランドが立ち上がりました。メインターゲットは中学生で、１万円以下で全身揃うヤング向けのブランドだったんですよ。 その後、郊外を中心に大型商業施設が次々に開発される時代になり、そういった施設のお客様にも好まれるような、少し大人のブランドを作ろうと始まったのが、axes femmeです。 当時はストリート系・フェミニン系・セクシー系とあらゆるジャンルを取り揃えていたんですよ。 ーー今とはかなりイメージが違いますね！どのようにして今のaxes femmeへと変わってきたのですか？ お客様が求めるものを突き詰めてきた結果が、今のaxes femmeです。当時からフェミニンアイテムの人気が高く、レース切り替えのキャミソールやワンピースは特に人気でした。 その要望に応えるように、徐々にフェミニン系アイテムの割合を増やし、オリジナル商品の展開へと繋がっています。 ーー「お客様の声を聞く」ことを大切にされているブランドだと感じていましたが、始まりからその姿勢だったのですね。 確かに、そうですね。 ーーその後、全国展開や海外進出とブランドが拡大しましたが、フェミニンファッションブランドとして広がっていったのは、なぜだと思いますか？ ありがたいことですよね。一つの理由として、サプライズ感はあったと思います。axes femmeの店舗のイメージ、これは今でこそ「axes femmeらしさ」だと思いますが、最初の頃は「ありえない」内装だったんです。 大型商業施設に入る店舗は、その多くが間口を広く、店内を明るくしてお客様をお迎えしていました。商品の陳列もとにかくボリューム重視、たくさん並べることで手頃に買いやすいアピールをしていたんです。 そんな中で私たちは、お店の間口を狭く、店内を暗くして、陳列もセレクトショップかのように一点一点丁寧に陳列しました。 最初こそ「こんなお店誰も入らない」と言われていましたが、お客様の反応は逆。「高そうなお店だけど、入って商品を見てみたらお値頃だった！」と喜んでもらえるようになりました。 ーーここでも、お客様の反応を優先したのですね。 ブランドがお客様に受け入れてもらえて、本当に一つひとつの店舗で結果を出しながらお店が増えていった。その積み重ねで、20周年を迎えることができましたね。 “axesfemmeらしさ”を、いまも探している ーー五十嵐社長が思うaxes femmeらしさとは、どのようなものでしょうか？ 多くの方がイメージする「クラシック」や「ビンテージ」、これは間違いなくaxes femmeらしさです。 さらに言うと、お出かけスタイルにもカジュアルスタイルにもマッチするテイストの幅広さが「らしさ」だと思っています。 ーーテイストの幅広さ、ですか？ axes femme＝フェミニンなお出かけ着のブランドと思われている方も多いかもしれ　 ないのですが、実はそうではないんですよ。カジュアルテイストも取り入れた axes femmeもあり、“毎日可愛い“お洋服を追求したkawaiiがあり、シックな大人な世界観をもったaxesfemme Nostalgieがあり…。 他にも、インテリア雑貨を扱うHOMEや、お子様にもaxes femmeの世界観に触れてもらえるkidsラインもあります。 ファッションとは、シチュエーションによって提案するものが違うと考えているので、この選べるスタイルの幅広さがaxes femmeらしさです。 ーーなるほど。着られるお客様の日常にも、さまざまなシチュエーションがありますもんね。あらゆるタイミングでマッチするアイテムがあることは、嬉しいです！ それが、axes femmeというブランドの価値になるのでは、と思っています。2022年で20周年、正直、お客様にとってのブランドの価値が何かを今も探している最中なんです。 その軸も、きっとお客様が持っているはず。今年も変わらず、お客様と“つながる”ことを最優先に過ごしていきたいと考えています。 今こそ、全国へファッションの力を届けにいく ーー2022年、20周年を記念する一年がいよいよ始まりますね。どのような一年にしていくか、意気込みをお願いします。 これまでaxes femmeでは「axesfemmeでつながろう」をコンセプトに、さまざまな取り組みをしてきました。あらゆる趣向を施したイベントやファンミーティング、サロンサービスなど…。 […]

20周年特設サイトがオープン！ ここから始まる新たな物語…あなたとaxes femme が織り成すmemory 時を越え繋がるaxes femme の輪 ほんの少しだけ彩る花が咲きますように いよいよ、axes femmeにとって特別な１年が始まります！ この１年は、お客様と一緒に楽しめるたくさんのイベントを計画中！ 特設サイトでは、その詳細が続々公開中です♪ ✔️axes femmeの聖地・福井を旅するファンミーティングツアー!?✔️レッドレーベルから20周年スペシャルコラボ!?✔️全国各地を巡るファッションショーを開催!? 詳しくはぜひ、特設サイトをチェックしてみてくださいね♪ 記念ロゴにも、メッセージが盛りだくさん♪ axes femmeのスタッフたちが何度もやりとりし、こだわりを詰め込んだ記念ロゴのデザインについてご紹介します♪ ０の代わりとなっている時計…axes femmeが時を刻み続けて20周年を迎えたことを意味しています。短針が2を、長針が10の位置を指している理由は、2002年10月に誕生したことを表現しているんですよ♡ ロゴの周りの輪…axes femmeがブランドとして掲げてきた「つながろう」をイメージしています！ 右下に配置された∞マーク…「誰しもに無限の可能性がある」ことを表わしています。「もっと自由に自分を表現していい！」「改めてファッションを楽しもう！」という意味合いのこめたデザインです。 この記念ロゴは、今後あらゆる場面で登場する予定です♪ axes femmeからのメッセージが詰まったロゴも、よろしくおねがいいたします♪ 2022年の全貌を語るYouTubeもチェック！ axes femme 公式チャンネルでは、五十嵐社長自ら2022年の全貌を語っています♪ ぜひこちらもチェックしてみてください♡

axes femmeのお洋服であなたのライフスタイルに　　 ほんの少しだけ彩る花が咲きますように。　　 ブランドを通して、彩る花たちが、　　 人と人、お客様や作り手たちの想いが　　 世界中に繋がっていきますように。 axes femmeでは、お客様と「つながる」・お洋服を「つなぐ」ためのサービスやイベントを積極的に行っています。こちらの記事では、その内容の一部をご紹介します。 洋服の廃棄を無くし、つなげていく：廃棄０プロジェクト 洋服を大量生産することにより、社会的な問題となっている廃棄問題。この問題に対して、axes femmeは「廃棄０プロジェクト」を宣言しました。 ✔️お客様のお洋服の回収・再利用✔️生産過程で発生する端切れの活用✔️在庫や傷がつき売れなくなった商品、サンプルの商品の再利用✔️在庫を残さない受注生産の取り組み＝Red Label さまざまな観点から廃棄を無くし、axes femmeの廃棄を０（ゼロ）に取り組みます。 廃棄０プロジェクトの一環として、お客様からお客様へとaxes femmeのお洋服をつなぐ『axes femme Vintage Store』をオープンしました。 場所は福井県越前市。axes femmeの聖地です。 歴史が循環するヴィンテージならではの世界観を、お楽しみいただけます。 「axes femme Red label」は、完全受注型の商品販売です。お客様の声をアンケートで集めながら、形や柄を決めていき一緒にお洋服を作っており、１つの商品に対して、3000件の回答が届くことも。 そうしてできた商品を注文いただいた数だけ生産することで、廃棄のない商品生産を実現しています。 お気に入りのお洋服と、長く：「想い出サービス」 axes femmeのお洋服と、長い期間一緒に過ごしてほしいとの想いから、メンバーズ限定で「想い出サービス」を提供しています。 ✔️ボタンが取れて着られなくなった✔️愛用のゴムベルトを交換したい✔️サイズを小さくしてほしい✔️穴が空いた服を綺麗にしてほしい 等 axes femme発祥の地、福井県にて営んでいるクリーニング店で丁寧にお直しいたします！ 各種予約も「つながろうサイト」から！ つながろうサイトをチェック！ このほかにも、#axesfemmeでもっとつながろう や #kawaiiでつながろっ など、SNSでつながるコンテンツも展開中！ ぜひ、つながろうサイトをチェックしてみてくださいね。